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揭开涂色书减压的秘密 除了涂色就是等着涂色?

来源:北京青年报 发布时间:2015-07-27 09:48 查看数:

朋友圈爆款、电商网站一本难求、让人根本停不下来——这三个短句同时变成某本书的标签,这在移动互联的商品时代,几乎是一场白日梦。

然而,《秘密花园》做到了。全书仅有264个字,其余全是96页黑白花纹的模板,却仿佛在一夜之间从社交软件火遍全宇宙。

黑白花纹的涂色书和彩色铅笔的组合,究竟有多大能量:是返回童年的一张船票?还是逼疯处女座的武器?是纾解压力的减压器?还是人人变身艺术家的任意门?带着这些问题,青阅读走访了相关的心理学专家、眼科专家和艺术教育工作者,揭开《秘密花园》的秘密,来看看这背后的花园何在。

挡不住的狂欢: 除了涂色,就是等着涂色!

在某一天入睡前,青阅读记者的朋友圈里忽然出现同一本书的封面,细密的花纹图案包裹环绕着四个大字:秘密花园。但仔细看,每个封面的配色方案似乎都不太相同。带着“是不是某本定制书在做高级营销”的疑问进入睡梦中,醒来后,记者发现狂欢还在继续——朋友们正在转发昨夜鏖战一晚的涂色成果,释放压力、得赞无数的人大呼好爽。

“看到美轮美奂的作品,勾起挑战之心。”“别碰涂色书,根本停不下来。”伴着类似的感叹,各个社交网络平台上,人们贴出一幅幅自己的涂色作品,像鉴赏一幅传世佳作一样整体炫耀与局部解析一朵花里的渐变世界,一片叶子上的配色天堂……

之后,许许多多人,在由毕业于邓迪大学艺术与设计学院织物图案设计专业的英国插画师乔汉娜设计的梦里,没有醒来。

涂色无处不在——在结束一天的辛勤劳作后,人们打开《秘密花园》花园,低头涂色;在聆听心灵鸡汤有声书的同时,人们低头涂色;在周末,以刚更新的美剧为背景音,人们低头涂色;在咖啡馆,探讨互联网02O线上线下营销思维的音量忽然低了,因为,人们在低头涂色。

除了涂色无事可做吗?当然不是!还有人眼巴巴地等着涂色。据报道,中国版《秘密花园》上市第一个月就卖断货,盘踞三大图书网站热销榜第一名,光是京东网在618促销当天就卖出25000本。另据报道,中国二三线城市的书店里,《秘密花园》每天销量过百,且销售曲线一直在延续增长。借由朋友圈“口碑营销”,“买买买”的热浪席卷全国,亚马逊(中国)告诉青阅读自该书上市以来的中国城市销售数据:购买量top10 的城市中,除了北上广深之外,苏州、成都、西安也榜上有名;在前30名的排名中宁波、佛山、合肥、东莞等城市也能占据一席。

线上无货,线下各路商品也在借势营销。网站将已经出版并沉寂多年的涂色书设立专区——《舒压一整年》、《涂绘减压》、《烦了就想画几笔》、《奇幻梦境——一本漫游奇境的手绘涂色书》、《填色减压系列:你与快乐只差上色+一个人的小时光》,还有出版社推出了新书(多数出版社称,是早先买下版权的外版版权):如《秘密花园》引进方后浪出版的“花园姐妹篇”《魔法森林》、中信出版社正在预售的《时间旅行》。阅读品牌“未读”则一口气出版四本与涂色书类似的连线书《1000个点画出城市美景》等。令人遗憾的是,即便是看起来简单的出版物,也几乎都是引进版权。在专家强烈呼吁本土原创的同时,也有出版社悄悄成立了编辑小组,准备主攻涂色书。

被带动起来的,还有涂色书的小伙伴——彩色铅笔。终于等到爆款涂色书送货的消息后,有读者崩溃地发现,铅笔也断货了!于是,线上线下,铅笔与花纹齐飞,买彩铅送涂色书,买涂色书送彩铅,不同的打包营销方式蕴含着“鸡生蛋蛋生鸡”的哲思。而作为一种文具,彩色铅笔几乎没有在美术专业群体之外的人群里展开过如此大规模的品牌比较:国产与进口,水溶与油性,48色还是128色……

此外,各路衍生产品也在热销,DIY花纹图案被印制在马克杯;彩色花纹图案头饰推出;淘宝上有店家将“秘密花园”写入花纹图案的瓷砖、地毯上。连故宫博物院也适时地赶上热点:7月20日在官微发布故宫建筑彩画画样,邀请大家来填色,并设立讨论主题“点染紫禁城”,有网友在转发时戏称,“秘密之城-forbidden city”。

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